Brandbook + Design System
Tudo o que faz uma peça parecer Elite Beauty: quem a marca é, como fala, como fotografa, e as cores, tipos, componentes e modelos prontos pra produzir sem errar.
Parte I
Quem a Elite Beauty é antes de qualquer pixel. O que é fato vem marcado com a fonte; o que é proposta da Arte One está sinalizado para validar com a Jhulia.
01 · Essênciaplataforma de marca
A assinatura vem do próprio Instagram da clínica. O resto organiza o que as peças aprovadas já vinham dizendo.
Seu glow começa aqui.Assinatura da marca · bio do Instagram @jhulia_aesteticista
Promessa
Resultado visível e natural, feito com cuidado de perto, num espaço que parece um respiro no meio do Centro.
Proposta · validar com a JhuliaPara quem
Mulheres de Curitiba que querem se sentir bem cuidadas e notar a diferença no espelho, sem exagero e sem pressa.
Proposta · validar com a JhuliaPilares de conteúdo
Antes e depois da própria clínica, mesmo ângulo e mesma luz.
Como é o procedimento, o que esperar, quanto dura.
Rosto, mãos e rotina de quem atende. Proximidade gera confiança.
Datas comemorativas com mensagem, sem empurrar serviço.
Oferta com elegância: lançamento, vagas limitadas, combo.
02 · Personalidadecomo a marca se comporta
Quatro traços para decidir rápido se uma peça, uma foto ou uma legenda está no tom.
Perto, gentil, fala com uma pessoa
Melosa ou infantil
Respiro, serifa, poucas cores
Ostentação, brilho, dourado em tudo
Mostra o resultado, nomeia a técnica
Promessa vaga de “beleza”
Foto real, preço claro, endereço
Urgência falsa, letra miúda
03 · Voztexto na arte e na legenda
Fala de autoestima e de cuidado. A oferta aparece como condição especial, nunca como liquidação.
Na arte
Nome do serviço + uma assinatura curta em itálico + o essencial (preço, local, agenda). Nada de parágrafo na peça.
Na legenda
Abre com benefício, explica em 2 ou 3 linhas, fecha com convite. Emojis da marca com moderação: 💙 ✨ 📍
No direct
Responde pelo nome, confirma horário e endereço. Preço por escrito, sem rodeio.
Dizemos
Evitamos
Anatomia da legenda
04 · Fotografiaestilo e direção
A Jhulia reprovou as primeiras artes de cílios porque “não aparenta ser uma campanha de extensão de cílios”. Daí vem a regra número um: o resultado aparece na foto, grande e de perto.
Fato · grupo MKT Elite Beauty, 08/10/2026
Mood montado com as fotos da pasta da cliente: fotos próprias da campanha de cílios (02/10) e imagens ilustrativas das campanhas anteriores.
Três famílias de foto
Foto da própria clínica. É a prova, e a família que mais vende. Close, luz de janela, pele real.
Mãos com luva preta, cliente serena de olhos fechados, ambiente quente. Quando for imagem gerada ou de banco, levar o aviso “Imagem ilustrativa”.
Luz dourada, natural, gente feliz. Para datas comemorativas e institucional, sem serviço em cena.
Direção
Natural e lateral, de janela, ou um softbox grande. Quente e suave. Nunca luz de teto amarela ou flash direto no rosto.
Perto o bastante pra ver o fio, a textura, a pele. Olho e cílios ocupando pelo menos um terço da foto.
Pele com textura, poros e brilho natural. Retoque só para tirar distração, nunca para alisar.
Neutro e claro (marfim, branco, parede lisa) na linha clara; escuro e quente com uma luz de destaque na linha noite.
Serena, olhos fechados ou olhar para o lado. Sorriso só em afeto e institucional.
Pouco e com intenção: flor seca, frasco âmbar, toalha macia. Sem bagunça de bancada.
Tratamento de cor
Uma foto, três recortes
Guia rápido para a Jhulia fotografar o resultado
Par enviado pela Jhulia (campanha de cílios, 02/10). Mesmo enquadramento dos dois lados: é isso que dá credibilidade.
Evitar
Foi o motivo da reprovação de 08/10.
Referência sim, publicar como se fosse dela nunca.
Apaga justamente o resultado que queremos mostrar.
Toda imagem gerada leva “Imagem ilustrativa”, fora do rosto.
05 · Aplicaçõesa marca fora do post
Como a identidade aparece nos pontos de contato que a cliente vê antes de agendar.
Perfil do Instagram
Parte II
As peças da marca, com nome, medida e regra de uso, prontas para virar arte, template ou código. Medidas em pixels no canvas de 1080 de largura.
06 · Corescalas e papéis
Quatro escalas de dez passos geradas em OKLab a partir das cores reais das peças. O passo com contorno é a cor da marca; os outros servem para fundo, borda e sombra sem inventar cor nova.
| bg.canvas | #F4EEE6 |
| bg.page | #FBFAF8 |
| text.primary | #2B3197 |
| text.muted | #5F5E6E |
| brand | #2B3197 |
| cta.bg | #2B3197 |
| cta.text | #FFFFFF |
| bg.canvas | #0A1236 |
| text.primary | #FFFFFF |
| text.muted | #BBC1D1 |
| accent | #D2A676 |
| cta.bg | #C89050 |
| cta.text | #0A1236 |
| surface.card | #FFFFFF |
Proporção numa peça clara: 60 marfim · 28 azul · 10 noite · 2 ouro. Hex de base amostrados da logo oficial e das artes de ago–out/26.
07 · Tipografiaduas famílias
Playfair Display dá o tom editorial dos títulos; Raleway é da mesma família visual do “ELITE BEAUTY” da logo e cuida de tudo que precisa ser lido rápido.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Playfair Display · 400, 400 itálico, 500
Títulos, assinatura em itálico, preço.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Raleway · 400, 500, 700
Rótulo, informação, botão, aviso.
Valores no canvas de 1080 px. Amostras ao lado em escala reduzida. As fontes reproduzem o visual das artes; o arquivo original da logo não informa a família exata.
08 · Logomonograma JC com perfil
O arquivo azul original tinha uma forma branca escondida ao lado da haste do J, invisível no branco e aparente no marfim. Foi isso que o Vilson apontou. Use só os arquivos limpos abaixo.
Azul sobre branco
Azul sobre marfim · padrão
Branca sobre noite · eventos
Área de proteção = altura da estrela (X) em volta de toda a logo.
Feed · mín. 200 pxno canvas de 1080Avatarsó monograma + nome
05/10 · o Vilson marcou a forma branca ao lado do J numa arte de cílios. Arquivos novos na pasta da cliente: “Logo Elite Beauty - Azul LIMPA (sem forma branca).png” e “Logo Elite Beauty - Branca LIMPA (recortada).png”.
09 · Grid e formatosmargens e zona segura
Margem lateral de 80 px e grid de 6 colunas em todos os formatos. No story, 250 px no topo e na base ficam livres para a interface do Instagram (recomendação da Meta: 14%).
10 · Componentesblocos que montam as peças
Cada bloco tem nome, tamanho e fundo certo. Montar uma arte é escolher blocos, não desenhar do zero.
ANTESDEPOIS11 · Peçasmodelos montados com os componentes
Montados em HTML na medida real e reduzidos para caber na tela. Texto entre colchetes é para trocar; o resto segue a regra.
Feed · Serviço · linha claraFoto do resultado à esquerda, coluna marfim à direita. Base: peça de cílios de 08/10.
Story · Resultado · linha claraFoto própria no meio, título em serif. Topo e base respeitam os 250 px livres.
Feed · Evento · linha noitePara lançamento com data e preço. Base: Laser Day, aprovado em 28/08.
Story · Data comemorativaAfeto, sem serviço. Base: Dia das Crianças, 09/10.
Carrossel · Resultado real · 3 slidesCapa com foto própria, antes e depois, fechamento com convite. Fotos enviadas pela Jhulia (02/10).
Peças reais de referência
Aprovada · 28/08Laser Day · feed
Em aprovação no Yep · 08/10Cílios · assinatura
Em aprovação no Yep · 08/10Cílios · volume
Em aprovação no Yep · 08/10Cílios · story
Produzida · 09/10Dia das Crianças12 · Legibilidademedida, não estimada
Contraste calculado pela fórmula WCAG 2.2 com os hex reais. A peça é vista num celular de cerca de 390 px de largura, então todo tamanho do canvas de 1080 cai a 36%.
| Amostra | Contraste | Nível | Uso |
|---|---|---|---|
| Glow 00 | 9.16:1 | AAA | Título e info na linha clara |
| Glow 00 | 10.56:1 | AAA | Logo e texto sobre branco |
| Glow 00 | 5.50:1 | AA | Texto de apoio na linha clara |
| Glow 00 | 18.22:1 | AAA | Título na linha noite |
| Glow 00 | 6.56:1 | AA | Script e selo na linha noite |
| Glow 00 | 6.56:1 | AA | Texto do botão ouro |
| Glow 00 | 10.56:1 | AAA | Texto branco sobre azul |
| Glow 00 | 2.41:1 | Reprova | Ouro na linha clara (evitar) |
Tamanho mínimo
| Aviso legal | 24 px → 8,7 no celular |
| Informação (preço, local) | 30 px → 10,8 |
| Rótulo em caixa alta | 26 px → 9,4 |
| Título | 76 px → 27 |
Regras
13 · Tokenspara template e código
Use no gerador de posts, no site ou no Figma. Nomes iguais aos desta prancha.
{
"color": {
"azul": {
"50": "#F3F9FF",
"100": "#CED8F9",
"200": "#AAB6E4",
"300": "#8796CF",
"400": "#6676BB",
"500": "#4755A7",
"600": "#2B3197",
"700": "#1D1F79",
"800": "#110C5C",
"900": "#080041"
},
"marfim": {
"50": "#FBFAF8",
"100": "#F4EEE6",
"200": "#D4CEC6",
"300": "#B5AFA6",
"400": "#979188",
"500": "#7A746A",
"600": "#5F584E",
"700": "#443D34",
"800": "#2B251B",
"900": "#150E06"
},
"noite": {
"50": "#F6FAFF",
"100": "#D8DDEA",
"200": "#BBC1D1",
"300": "#9EA5B9",
"400": "#838BA1",
"500": "#68718A",
"600": "#4E5874",
"700": "#36405E",
"800": "#1F2949",
"900": "#0A1236"
},
"ouro": {
"50": "#FFF8ED",
"100": "#F6E3D0",
"200": "#EACFB3",
"300": "#DDBA95",
"400": "#D2A676",
"500": "#C89050",
"600": "#9C692D",
"700": "#714503",
"800": "#492300",
"900": "#240400"
}
},
"semantic": {
"claro": {
"bg.canvas": "#F4EEE6",
"bg.page": "#FBFAF8",
"text.primary": "#2B3197",
"text.muted": "#5F5E6E",
"brand": "#2B3197",
"cta.bg": "#2B3197",
"cta.text": "#FFFFFF"
},
"noite": {
"bg.canvas": "#0A1236",
"text.primary": "#FFFFFF",
"text.muted": "#BBC1D1",
"accent": "#D2A676",
"cta.bg": "#C89050",
"cta.text": "#0A1236",
"surface.card": "#FFFFFF"
}
},
"type": {
"family.serif": "Playfair Display",
"family.sans": "Raleway",
"display": "132/1.0 serif 400 caps",
"title": "88/1.02 serif 400",
"signature": "56/1.15 serif italic",
"price": "96/1.0 serif 500",
"label": "28/1.2 sans 500 +0.32em caps",
"info": "36/1.4 sans 400",
"cta": "34/1 sans 700 +0.08em caps",
"legal": "24/1.3 sans 400"
},
"layout": {
"canvas.width": 1080,
"margin.side": 80,
"margin.feed.vertical": 96,
"story.safe": 250,
"columns": 6,
"radius.card": 28,
"radius.pill": 99,
"logo.min": 200
}
}
Baixar tokens.json
Parte III
O que a equipe precisa saber da cliente antes de produzir. Uso interno da Arte One.
14 · Na ponta da línguaatualizado em 09/10/2026
Extensão de cílios, volume brasileiro ou egípcio, R$100. Seis artes no Yep esperando a Jhulia.Foco atual · conta Meta com saldo R$0
Quem decide
Jhulia Christina, dona da clínica. Fala no grupo “MKT ELITE BEAUTY | ArteOne”.
Como ela mede
Por agendamento, não por clique. “Não tive 605 mensagens” (07/10): relatório sempre separa clique de conversa.
Onde fica
Rua Emiliano Perneta 390, sala 406 · Centro de Curitiba
15 · Pessoas e canais
Dona e decisora. Grupo MKT + Yep.
Trouxe a cliente para a Arte One.
Cobra entregas, acerta verba e revisa arte.
41 8773-9936 (cadastrado sem o 9, ligado à Página)
@jhulia_aesteticista
Meta Ads na BM da Arte One · conta “Elite Beauty” · campanha de mensagens
Links
Acessos e credenciais ficam só no dossiê interno do Drive: “DOSSIE - Elite Beauty.md”.
16 · Pendênciasdono e próxima ação
Jhulia · 6 peças no Yep desde 08/10 18:57, sem resposta até 09/10. Retoma com comentário no Yep ou mensagem no grupo.
Vilson · proposta cita R$300 de anúncio e a conta está em R$0. Acertar a recarga antes de criar a campanha.
Junior + Vilson · o Vilson disse em 21/08 que a Arte One paga; a Jhulia falou em 07/10 do “valor pago adiantado”. Confirmar antes de falar de verba com ela.
Quem tem o acesso Google da Elite · aceitar o convite (ClickUp 868m1t1y1).
17 · Histórico
Entra na lista de tráfego pago do Vilson: Meta, R$300/mês, campanha nova.
Laser Day: Jhulia aprova feed “a partir de R$45”, slide de combos e story.
Conta de anúncio e Página destravadas na BM da Arte One.
WhatsApp ligado à Página; campanha refeita como Mensagens.
Laser Day termina: R$263,54 de mídia, 605 cliques no WhatsApp, 6 conversas.
Locação do laser cancelada; próximo foco é extensão de cílios.
Jhulia manda técnica, valor (R$100), endereço e fotos; estratégia e 6 artes publicadas.
Vilson aponta a falha da logo; V7 corrigida e enviada.
Relatório de setembro enviado; Jhulia questiona os cliques e a verba.
Jhulia reprova as artes (“não aparenta ser uma campanha de extensão de cílios”); linha clara refeita e enviada pelo Yep.
Story do Dia das Crianças; brandbook, design system e logo limpa (v1.0).
Fontes conferidas em 09/10: grupo MKT Elite Beauty (Evolution), ClickUp, extrato da Meta (08/10), memória da frente Arte One e pasta da cliente no Drive.